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3 de dezembro de 2019
Brasil
Agricultura

BASF lança websérie “O Legado” inspirada em histórias reais da agricultura brasileira

Com linguagem cinematográfica inspirada em histórias reais, peça de ficção foi criada para os meios digitais

Websérie coloca um olhar nos desafios do futuro na agricultura que inova e se desenvolve todos os dias

São Paulo, 03 de dezembro de 2019 – A partir de hoje, você vai conhecer a família Boaventura e acompanhar alguns dos muitos desafios dos agricultores, entre eles a sucessão familiar. A websérie “O Legado” retrata a realidade de homens e mulheres que dedicaram a vida à agricultura, investiram em inovação e tecnologia e hoje colhem os frutos deste esforço. O que fazer com este legado é o que vai indicar o caminho do futuro.            

Esta história começa a ser contada no primeiro episódio da websérie “O Legado”. Dividido em três episódios, o filme foi feito para ser compartilhado pelas redes sociais. Agricultores parceiros da BASF já receberam o conteúdo com exclusividade via WhatsApp. O primeiro episódio está disponível no site da BASF. O conteúdo também pode ser acessado no Canal BASF Agro Brasil e demais plataformas digitais da empresa.

A série marca a nova fase do posicionamento da marca “BASF na Agricultura.  Juntos pelo seu Legado”, lançada em 2018 com a música Legado interpretada por Renato Teixeira e Lucyana Villar. Agora, a canção serve como fio condutor da produção audiovisual para abordar os desafios da família Boaventura.

A filha, Mariana, é chamada pelos pais para ajudar na fazenda e assumir o negócio. O problema é que Mariana já tem outra carreira na cidade. Alinhada à realidade brasileira, a série traz a força da presença feminina no campo: cerca de 30% das agricultoras ocupam cargos de liderança, segundo levantamento da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio (ABMRA).

“A música tocou os corações dos agricultores. Agora, a websérie ilustra os desafios do campo e as escolhas necessárias para perpetuar  o legado da família. Não existe um único caminho, mas buscamos histórias reais para nos inspirarmos. Esta é a materialização do nosso compromisso com o agricultor“, afirma Eduardo Novaes, diretor de Marketing da Divisão de Soluções para Agricultura da BASF.

Quem se emocionou com o vídeo foi a agricultora Simone, 29 anos, filha mais velha da família Martelli de Campo Novo dos Parecis (MT). “Eu me identifiquei com a história. É a realidade que acontece em várias famílias quando os filhos saem para estudar. A preocupação dos pais para saber se os filhos vão voltar, porque eles contruíram tudo com um propósito”, explica Simone.

O Legado nas redes

O roteiro e a produção da série foram pensados no formato vertical, para assistir pelo celular. Os agricultores também terão acesso a conteúdos especiais e serão convidados a contar sobre seu próprio legado, em uma seção criada exclusivamente para a campanha no portal da BASF Agro.

A fazenda terá um Instagram próprio: @boaventura_fazenda.  A música “Legado” estará disponível no Cifra Club para quem quiser tocar junto. E até o bolo de milho que a mãe, Dona Inês, faz para sua filha estará no site Tudo Gostoso. Com a proposta de ter uma comunicação próxima do agricultor, a campanha conta ainda com extras que abordam conteúdos técnicos.

O projeto é uma cocriação da agência Santa Clara em parceria com a produtora La Casa de La Madre. “A nossa intenção é materializar o conceito de ‘Legado’ de formas cada vez mais diversas. Assim, o conteúdo audiovisual serviu para ‘dar cara’ à música que apresentamos na primeira fase da campanha. Da narrativa ao formato da websérie, a ideia é acompanhar os hábitos de consumo dos agricultores. Trata-se de uma estratégia totalmente inovadora no segmento e que estabelece um diálogo coerente entre a marca e seu público”, afirma Fernando Campos, sócio e CCO da Santa Clara.

Ficha técnica

Agência: Santa Clara

Anunciante: BASF – Soluções para a Agricultura

Produto: Institucional

Campanha: O Legado

CCO: Fernando Campos

VP de Criação: Leo Avila

Criação: Fernando Campos, Leo Avila, J. Brivilati, Fred Gerodetti, Paulo Eugênio, André Oviedo, Bruno Carvalho, Renan Carneiro

Atendimento: Italo Vetorazzo, Raiza Fekete, Maria Beatriz, Ana Molinari, Caroline Vellardi

Produção de RTV: Camila Ximenes, Flávia Afonso, Luciana Donadio

Planejamento: Lorenzo Mendoza, Iuren Ramiro

Mídia: Flávio De Pauw, Juliana Alsberg, Renata Dias, Melissa Souza 

Aprovação Cliente:  Daniela Ferreroni, Karina Monaco

Projeto Especial Digital: Leandro Machado, Raiza Fekete

Participação Especial: Antônio Azenha, Sérgio Zambon

Produtora: La Casa de La Madre
Produção Executiva, Direção e Direção de fotografia: J.Brivilati
Roteiro: André Castilho, Fernando Campos, Leo Avila
Editora: Ana Dolfini
Direção de produção: Marcos Aquino
Produtor: Victor Aquino
Assistentes de direção: José Peroza, Gil Ferreira Chagas
Figurino: Marcos Chereveck
Produção de elenco: Hugo Aldado
Maquiagem: Ludimila Slobojian
Som Direto: Cantidio Costa
Color Grading: Acauã Pastore
VFX compositor: Raphael Bahy
Produtora de Som: DaHouse Áudio
Sound Effects & Mix: Miguel Niper Boaventura
Trilha – Produção: Lucas Mayer e Silvinho Erné
Trilha – Composição: Lucas Mayer, Markus Thomas, Leo Avila e Eduardo Leduc
Intérprete: Renato Teixeira 
Músicos: Lucas Mayer (violão e banjo), Silvinho Erné (piano e baixo), Rafael Schimidt (violas), Leo Avila (violas), Lulinha (Gaitas)
Atendimento: Silvinho Erné, Cassiano Derenji e Giu Tavares 

Prezado jornalista, favor contatar a BASF, por meio de sua área da Comunicação Corporativa, em caso de informações sobre os produtos e sua correta aplicação. Uso exclusivamente agrícola. Aplique somente as doses recomendadas. Descarte corretamente as embalagens e restos de produtos. Incluir outros métodos de controle do programa do Manejo Integrado de Pragas (MIP) quando disponíveis e apropriados. Aumenax® está devidamente registrado no Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento respectivamente sob o número 36919.  

BASF na Agricultura. Juntos pelo seu Legado.

Sobre a Divisão de Soluções para Agricultura da BASF

Com uma população em rápido crescimento, o mundo está cada vez mais dependente da nossa capacidade de desenvolver e manter uma agricultura sustentável e ambientes saudáveis. Trabalhando com agricultores, profissionais agrícolas, especialistas em gestão de pragas e outros, é nosso papel ajudar a tornar isso possível. É por isso que investimos em uma forte estrutura R&D e em um amplo portfólio, incluindo sementes e melhoramento genético, proteção química e biológica de cultivos, manejo do solo, fitossanidade, controle de pragas e agricultura digital. Com equipes de especialistas em laboratório, campo, escritório e produção, conectamos o pensamento inovador e a ação realista para criar ideias reais que funcionam - para agricultores, sociedade e o planeta. Em 2018, nossa divisão gerou vendas de 6,2 bilhões de euros. Para mais informações, visite www.agriculture.basf.com ou qualquer um dos nossos canais de mídia social.

Sobre a BASF

Na BASF criamos química para um futuro sustentável. Nós combinamos o sucesso econômico com proteção ambiental e responsabilidade social. O Grupo BASF conta com aproximadamente 122 mil colaboradores que trabalham para contribuir com o sucesso de nossos clientes em quase todos os setores e países do mundo. Nosso portfólio é organizado em 6 segmentos: Químicos, Materiais, Soluções Industriais, Tecnologias de Superfície, Nutrição e Care e Soluções para Agricultura. A BASF registrou vendas de € 63 bilhões em 2018. As ações da BASF são comercializadas no mercado de ações de Frankfurt (BAS) e como American Depositary Receipts (BASFY) nos Estados Unidos. Para mais informações, acesse: www.basf.com.

Last Update 3 de dezembro de 2019